Импортозамещение глазами россиян

Институт социального маркетинга (ИНСОМАР) совместно с Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО) провели социологическое исследование, посвященное восприятию россиянами импортозамещения и возможного возвращения иностранных компаний на российский рынок (1).

За последние несколько лет российский потребительский рынок существенно изменился, и значительная доля россиян это фиксирует. Почти половина респондентов (46 %) отмечают, что за двух-трехлетний срок на нем стало заметно больше отечественных товаров. Восприятие изменений конъюнктуры рынка несколько различается в разных социальных группах. Женщины чаще мужчин отмечают рост представленности отечественной продукции (52 % при 38 % соответственно). Более очевидны изменения и для молодежи: среди россиян в возрасте 18-29 лет увеличение числа российских товаров фиксируют 52 % опрошенных, в возрастной когорте 30-59 лет – 47 %, в группе «60+ лет» – 41 %.

На этом фоне отношение к возвращению иностранных компаний на российский рынок складывается неоднозначное:

• 37 % россиян относятся скорее положительно, полагая, что возвращение компаний может способствовать созданию рабочих мест и повышению качества товаров и услуг. Позитивное отношение более распространено среди людей до 30 лет: 50 %.
• Однако 27 % придерживаются противоположной позиции и считают, что в первую очередь необходимо развивать собственное производство. Таковых больше среди опрошенных старше 60 лет: 38 %.
• Еще около трети респондентов (36 %) отмечают, что не заметили возвращения иностранных компаний, или выразили безразличие к этому процессу.

Почти половина россиян (48 %) считают, что не имеет значения, под каким названием возвращается иностранная компания — под своим или новым российским брендом. Треть опрошенных (30 %) относится к смене вывески скорее положительно, и лишь 18 % видят в этом минус. Внесение этого условия (если компания вернется, но изменит свое название/оформление и будет работать через российский бренд) сокращает долю противников возвращения ушедших зарубежных компаний на 5 %.

На момент опроса 42 % респондентов заявили, что вообще не ощущают дефицита иностранных товаров. В то же время 58 % назвали одну или несколько категорий, которых им не хватает.

В числе часто называемых дефицитных групп преимущественно категории товаров, по которым российский потребитель ранее отдавал предпочтение зарубежным производителям:

• Лекарства (30 %). Эта проблема особенно остро стоит для женщин: нехватку медикаментов ощущают 35 % (при 24 % мужчин).
• Автомобили (27 %). Ответ более характерен для мужчин (34 % при 22 % среди женщин) и людей экономически активного возраста 30-44 лет (37 %).
• Бытовая техника и гаджеты (20 %).
• Одежда и обувь (17 %). В этой категории дефицит сильнее всего ощущает молодежь до 30 лет (31 %), тогда как в других возрастных группах этот показатель варьируется от 10 % до 19 %.

Среди людей старшего возраста заметно больше тех, кто говорит, что нехватки иностранных товаров нет вовсе – такой ответ дает половина россиян старше 60 лет (50 %).

Ощущаемая нехватка конкретных товаров формирует у россиян четкий запрос на то, какие сферы должны развиваться в первую очередь в рамках импортозамещения. Приоритеты населения практически зеркально отражают список дефицитных категорий:

• Медицина и фармацевтика. Почти половина опрошенных (44 %) называет эту сферу ключевой. Гендерный разрыв здесь сохраняется: женщины значительно чаще мужчин выделяют медицину как главный приоритет (50 % при 38 % соответственно).
• Электроника и IT-технологии (24 %). Это направление чаще поддерживают мужчины (29 % при 21 % у женщин).
• Машиностроение и автопром (22 %). Запрос на развитие этой отрасли также исходит преимущественно от мужской аудитории, наиболее остро чувствующей нехватку привычных зарубежных марок.

Также в число важных направлений россияне включают продовольствие (15 %) и военную и аэрокосмическую технику (14 %).

В целом можно говорить, что многие россияне признают успехи импортозамещения, они замечают, что российских товаров стало больше. Однако население четко обозначило сферы, где дефицит продукции, сопоставимой по качеству с санкционной, всё еще ощутим и где граждане ждут наиболее серьезных прорывов от отечественного производителя. Это медицина, высокие технологии и промышленность.

При использовании материалов сайта http://insomar.ru ссылка на источник обязательна.

______________________________________

(1) Телефонный опрос населения РФ, 1 200 респондентов.